Plan de marketing · Lanzamiento 44 días · LinkedIn Ads
Cada día que pasa es audiencia que no volvemos a alcanzar.
Plan de pauta en LinkedIn para llenar el Teatro Panorama el 20 de agosto: dos campañas en paralelo diseñadas para exprimir cada dólar en la plataforma más cara — y más precisa — del mercado profesional. Y de paso, dejar construida la base de datos y la cultura de pauta que el proyecto necesita hacia adelante.
Cuenta regresiva al evento — 20 de agosto de 2026, Bogotá
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Días
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Horas
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Min
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Seg
Ventana útil de campaña: – días desde el lanzamiento hasta la víspera. En campañas con fecha límite, el tiempo es el único recurso que no se recupera.
Evento
MoodleMoot CO 2026Teatro Panorama, Bogotá
Campaña
mar/mié → 19 agodos campañas en paralelo
Entrada promo
$179.900antes $257.000 COP
Inversión
$1.000 – $1.500 USDmínimo y recomendado
Piezas
74 videos · 2 imágenes · 1 carrusel
01 · La estrategia
Dos campañas, dos trabajos distintos
Con pocas semanas no hay tiempo para el embudo secuencial clásico. Las dos campañas arrancan el mismo día y se alimentan entre sí: una fabrica audiencia a bajo costo, la otra convierte esa audiencia en entradas vendidas.
Campaña 1 · La fábrica de audiencia
Video para públicos fríos
Tres videos cortos circulando en el feed profesional. Su misión no es vender de inmediato: es identificar a las personas correctas al menor costo posible. LinkedIn registra a quien ve los videos — sin necesidad de clic — y con eso construimos la lista de personas a las que luego les venderemos directamente.
3 videos · 15–30 sSubtítulos incluidosTema: Moodle + IA
Campaña 2 · La máquina de venta
Conversión directa a compra
Imágenes y carrusel con los datos duros — fecha, lugar, precio promocional — llevando directo al botón de compra. Arranca vendiendo a público frío y, desde la segunda semana, concentra el fuego en quienes ya mostraron interés. Incluye una pieza dirigida a decisores institucionales, que compran entradas por equipos.
2 imágenes1 carrusel1 video con CTARetargeting desde sem. 2
El círculo que se cierra en la semana 2
Los videos aportanPersonas que vieron al menos la mitad de un video — interés demostrado, capturado sin costo extra.
Los anuncios de venta aportanPersonas que hicieron clic y visitaron la web del evento.
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Remarketing de precisiónAmbos grupos se unen en una sola audiencia caliente que recibe los mensajes de cierre. Quien ya compró queda excluido: no se paga ni un peso por anunciarle a un convertido.
02 · La jugada inteligente
Cómo cobra LinkedIn — y cómo lo usamos a favor
Un solo clic en LinkedIn puede costar lo que en otras redes cuesta una semana de impresiones. La estrategia está construida alrededor de un detalle de su modelo de cobro que la mayoría de anunciantes desaprovecha.
Campaña de video → se paga por vista
El costo se genera cuando alguien ve el video (≈2 segundos de reproducción, fracciones de centavo). Las vistas son baratísimas y cada una alimenta nuestra audiencia de remarketing.
EL CLIC NO SE COBRA
Campaña de venta → se paga por clic
El costo se genera solo cuando alguien hace clic hacia la web. Si mil personas ven el anuncio y nadie hace clic, no se paga nada. La compra en sí nunca se cobra: es el resultado.
LA IMPRESIÓN NO SE COBRA
La conversión casi gratuita
Aunque la campaña de video se cobra por vista, cada video lleva su botón y su enlace de compra. Cuando alguien ve el video, le interesa, hace clic y compra… ese clic no costó nada. Es obtener conversiones a precio de visualización en la plataforma donde el clic es el más caro del mercado.
1 · Ve el videoCosto: centavos. Ya quedó en nuestra audiencia.
2 · Hace clicCosto: $0. No es el evento facturable de esta campaña.
3 · Compra su entradaCosto: $0. Conversión casi gratuita.
4 · Y si no compra…Queda registrado y lo recibe la campaña de venta.
03 · Sistema de puja
Cada anuncio se gana en una subasta
LinkedIn funciona por subasta: cada vez que alguien de nuestra audiencia abre el feed, competimos con otros anunciantes por ese espacio. La plataforma siempre sugiere pujar más de lo necesario — nuestro método es el contrario: entrar por debajo y subir solo cuando los datos lo pidan.
Fábrica de audiencia
Puja manual · costo por vista (CPV)
Se fija manualmente cuánto estamos dispuestos a pagar por cada visualización, iniciando por debajo del rango que sugiere la plataforma. Si la campaña no gasta su presupuesto diario, se sube gradualmente hasta encontrar el punto justo. Resultado: el máximo de vistas — y de audiencia — por cada dólar.
Máquina de venta
Puja manual · costo por clic (CPC)
Se paga únicamente el clic hacia la web, también iniciando bajo y ajustando con datos. Máximo control del costo por visitante. En los últimos días de campaña se evalúa pasar a entrega máxima (la plataforma optimiza sola y cobra por impresiones): menos control, pero garantiza volumen cuando lo único que importa es llenar.
La regla que abarata todo: LinkedIn premia la relevancia. Un anuncio que genera interacción (clics, reacciones, compartidos) gana subastas pagando menos. Por eso las piezas se revisan cada semana: se pausa la de peor rendimiento y el presupuesto fluye hacia las ganadoras — el costo por resultado baja solo.
04 · Inversión
Dos escenarios, una misma lógica: el dinero gordo al final
Contexto honesto: LinkedIn recomienda oficialmente presupuestos desde ~$50 USD diarios (más de $3.000 al mes). Vamos a operar por debajo de esa recomendación de forma quirúrgica — viable porque la estrategia no desperdicia: al inicio la audiencia es fría y cara; al final es gente que ya nos conoce, más barata y lista para comprar.
Escenario mínimo
$1.000 USD
≈ $23 USD/día promedio
Lanza y funciona — cubre las dos campañas desde el día uno
Aprendizaje inicial más lento: menos datos por semana
Cierre final con $30/día los últimos 10 días
Riesgo: menos margen si una pieza no funciona
Escenario recomendado
$1.500 USD
≈ $34 USD/día promedio
Datos suficientes para optimizar en los dos ciclos disponibles
Fábrica de audiencia con volumen real desde la semana 1
Fábrica de audiencia (video)Máquina de venta (conversión)
Periodo · esc. recomendado
Fábrica (video)
Venta (conversión)
Subtotal
Fase 1 · Lanzamiento (27 días)
$12/día = $324
$18/día = $486
$810
Fase 2 · Aceleración (7 días)
$10/día = $70
$25/día = $175
$245
Fase 3 · Cierre (10 días)
pausada
$45/día = $450
$450
Total
$394 · 26%
$1.111 · 74%
$1.505
Por qué la escalera: la fábrica de audiencia se apaga 10 días antes del evento — ya no hay tiempo de madurar público nuevo — y cede todo su presupuesto al cierre, donde cada dólar dispara sobre gente que ya nos vio, ya nos visitó y solo necesita el empujón final.
05 · Las piezas
7 piezas, cada una con su misión
Textos y guiones propuestos. Los nombres de speakers se actualizan cuando estén confirmados — los nombres reales mejoran notablemente la respuesta frente a mensajes genéricos.
Fábrica de audiencia · Videos
Video A — Gancho tema (15–20 s) ›
Guion[0–3 s] «¿Y si la IA no reemplaza al docente… sino que lo potencia?» → [4–12 s] clips de comunidad + «Comunidad Aumentada: Reimaginando Moodle y la educación con IA» → [13–18 s] fecha, lugar, logo.
Texto intro
El encuentro Moodle más grande de Colombia vuelve, y este año el tema lo cambia todo: IA + educación. 20 de agosto, Bogotá. 🎓 Entradas en promo por tiempo limitado.
Titular
MoodleMoot Colombia 2026: la educación con IA | 20 de agosto
CTAMás información → moodlecolombia.com
Video B — Speakers y agenda (30 s) ›
Guion[0–3 s] «Un solo día. Los líderes EdTech de Colombia y la región.» → [4–22 s] speakers/temas en tarjetas rápidas → [23–30 s] datos duros + CTA.
Texto intro
Educadores, desarrolladores y líderes EdTech en un solo escenario. Conoce la agenda del #MootCO26 y asegura tu lugar antes de que suba el precio.
Titular
Agenda #MootCO26: Moodle + IA en un solo día en Bogotá
CTARegistrarse → moodlecolombia.com
Video C — Precio y urgencia (15 s) ›
Guion[0–3 s] precio tachado $257.000 → $179.900 → [4–10 s] «Solo mientras dure la preventa» + 3 razones flash → [11–15 s] fecha + CTA.
Texto intro
$179.900 en lugar de $257.000. La preventa del evento Moodle más grande de Colombia no dura para siempre. 20 de agosto, Teatro Panorama.
Titular
Preventa #MootCO26: $179.900 por tiempo limitado
CTARegistrarse → moodlecolombia.com
Máquina de venta · Conversión
Imagen A — Datos duros ›
VisualFecha grande + Teatro Panorama + precio promo tachado + logo.
Texto intro
📅 20 de agosto · 📍 Teatro Panorama, Bogotá · 🎟️ $179.900 (antes $257.000). El encuentro de la comunidad Moodle en Colombia: IA, casos reales y networking EdTech. Cupos limitados.
Titular
Adquiere tu entrada al MoodleMoot Colombia 2026
CTARegistrarse
Imagen B — Decisores y equipos ›
VisualFoto de equipo o auditorio de la edición anterior.
Texto intro
¿Lideras el área académica, de formación o TI de tu institución? Lleva a tu equipo al #MootCO26 y vuelvan con un plan concreto de Moodle + IA. Un día de inversión, un semestre de ventaja.
Titular
Lleva a tu equipo al evento Moodle más grande de Colombia
CTARegistrarse
Carrusel — Speakers y agenda ›
Tarjetas1: «Comunidad Aumentada: Moodle + IA» · 2–5: un speaker o bloque temático por tarjeta · final: fecha + precio + CTA.
Texto intro
Esto es lo que vas a vivir el 20 de agosto en Bogotá 👇 Desliza y elige tu razón para asistir al #MootCO26.
Titular
Un día. Toda la comunidad Moodle de Colombia.
CTARegistrarse
Video D — CTA de compra (15 s) ›
NotaPuede reutilizar el Video C — el sistema optimizará a compras.
Texto intro
Última llamada de preventa: $179.900. 20 de agosto, Teatro Panorama, Bogotá. #MootCO26
Titular
Asegura tu entrada al #MootCO26 hoy
CTARegistrarse
06 · Avance en vivo
Dónde vamos, hoy
Estado del montaje previo al lanzamiento. Esta sección refleja el avance publicado por el responsable de la campaña — al recargar la página, todos ven el mismo estado.
PROGRESO: 0 / 7
Modo edición (solo administrador): para publicar este avance y que todos lo vean, abre el archivo HTML y reemplaza la línea del estado por: ESTADO_PUBLICADO = "0000000" — luego vuelve a subir el archivo al servidor. Tus marcas también quedan guardadas en este navegador.
07 · Calendario de optimización
El plan avanza solo con el tiempo
Cada hito se marca automáticamente según la fecha: verde lo cumplido, naranja lo que está en curso hoy. La configuración no es un trámite de una hora — instalar el seguimiento, construir audiencias (~48 h en activarse) y pasar la revisión de LinkedIn (~24 h) toma tiempo real.
Lunes 6 jul · Presentación
Aprobación de estrategia y presupuesto
Esta propuesta. Con el visto bueno, la configuración técnica arranca el mismo día.
Lun 6 – mar 7 jul · Montaje
Configuración técnica y carga de campañas
Seguimiento de conversiones, construcción de audiencias, carga de las 7 piezas y revisión de LinkedIn. La parte invisible del trabajo — y la que determina que todo funcione.
Mar 7 – mié 8 jul · Lanzamiento
Ambas campañas al aire, en paralelo
La fábrica de audiencia y la máquina de venta arrancan juntas. Primera semana sin intervenciones: el sistema necesita acumular datos.
Semana 2 (14–20 jul)
Se cierra el círculo
Las audiencias calientes se conectan a la campaña de venta. Primera optimización: se pausan las piezas de menor rendimiento.
Semanas 3–4 (21 jul – 2 ago)
Optimización continua
Lectura de quién responde realmente, ajuste de pujas e inversión según resultados.
Semana 5 (3–9 ago)
Refresco de creatividades
La respuesta a un anuncio cae hacia el día 28. Piezas nuevas y mensaje de urgencia: «el precio sube pronto». El 9 de agosto se apaga la fábrica de audiencia.
Últimos 10 días (10–19 ago)
Modo cierre
Toda la inversión en remarketing con cuenta regresiva: «última semana», «quedan pocas entradas». La fase donde históricamente más entradas se venden.
20 de agosto
MoodleMoot Colombia 2026
Nos vemos en el Teatro Panorama.
08 · Más allá del mootCO26
Lo que queda cuando la campaña termina
Esta campaña es mínimamente viable por el tiempo disponible — y esa es exactamente la razón para hacerla bien: que la próxima no arranque de cero ni contra el reloj. Aunque no se vendiera una sola entrada por pauta (no será el caso), estos tres activos quedan construidos:
ACTIVO 01
Data propia desde el día uno
Píxel de seguimiento instalado, audiencias acumulándose y un historial de qué funciona con nuestro público. La próxima campaña arranca con miles de personas identificadas en lugar de disparar a ciegas.
ACTIVO 02
Cultura de pauta con método
Presupuesto definido, fases, métricas y ciclos de optimización documentados. La inversión publicitaria deja de ser un gasto improvisado y pasa a ser un proceso repetible del proyecto.
ACTIVO 03
Presencia profesional apropiada
Una red social trabajada con contenido y constancia — sin dilatar los tiempos: el contenido acompaña a la pauta, no la reemplaza ni la retrasa.